terça-feira, 14 de abril de 2009
Tipografia
Tipografia é algo mais que o desenho das letras. É a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente.
As letras estão por toda a parte e assumem funções que por diversas vezes nos passam ao lado. Há muito que deixaram de ser apenas formas de informação, como os jornais e revistas, os nomes das marcas nas embalagens, os cartazes escritos à mão nas janelas do talho, etc. A tipografia actualmente ultrapassa a sua funcionalidade que assenta na legibilidade. Importam agora questões como a estética, a identificação e o reconhecimento, como por exemplo no caso das marcas que procuram um tipo de letra que se identifique com o produto que promovem e que o público associe facilmente. Para além disto, as letras podem despertar diferentes emoções.
A tipografia faz parte do design gráfico e neste campo, o interesse é visual, sendo para isso necessária a escolha adequada de cada elemento numa composição, como a fonte, a cor do texto e do fundo e os restantes elementos gráficos. Têm de, basicamente, formar uma certa harmonia e ir de encontro ao objectivo para que foi criada. Para além disto, as letras podem despertar diferentes emoções e até criar histórias, como é possível ver a seguir.
Este vídeo de Alex Gopher, intitulado The Chil, é um dos exemplos de que a tipografia não serve apenas para ser usada em textos. Aqui as letras são a base de tudo, criam e guiam-nos na história.
Todos os aspectos são aproveitados para transmitir a mensagem, sendo a tipografia o elemento principal. Alguns objectos são constituídos por palavras que representam o ícone. Por exemplo, os carros são representados pela palavra “CAR”, os táxis pela palavra “TAXI”, a mulher pela palavra “WOMAN”, o homem pela palavra “HUSBAND” e o hospital pelo simples “H”, embora acompanhado pela expressão “Central Hospital”. Os edifícios são formados por letras, bem como a ponte.
A cor também assume um papel de destaque visto que associa ao objecto a sua tonalidade característica como no caso do táxi amarelo, das letras representativas da mulher serem rosa e as do homem azuis.
A agitação própria de uma grande cidade é reproduzida pelo movimento operado pelas palavras. A ocorrência de um acidente rodoviário é perceptível pelo choque de algumas palavras. A deturpação das letras de uma das palavras “CAR” sugere a ideia de ferimentos, agravada pela cor vermelha que alude ao sangue.
Grandes, pequenas, redondas ou mais quadradas, na horizontal ou na vertical, com movimento ou não, todas as palavras presentes neste clip têm a sua função, mostrando que a tipografia pode ter um papel bem mais interessante do que aquele a que estamos habituados.
As letras estão por toda a parte e assumem funções que por diversas vezes nos passam ao lado. Há muito que deixaram de ser apenas formas de informação, como os jornais e revistas, os nomes das marcas nas embalagens, os cartazes escritos à mão nas janelas do talho, etc. A tipografia actualmente ultrapassa a sua funcionalidade que assenta na legibilidade. Importam agora questões como a estética, a identificação e o reconhecimento, como por exemplo no caso das marcas que procuram um tipo de letra que se identifique com o produto que promovem e que o público associe facilmente. Para além disto, as letras podem despertar diferentes emoções.
A tipografia faz parte do design gráfico e neste campo, o interesse é visual, sendo para isso necessária a escolha adequada de cada elemento numa composição, como a fonte, a cor do texto e do fundo e os restantes elementos gráficos. Têm de, basicamente, formar uma certa harmonia e ir de encontro ao objectivo para que foi criada. Para além disto, as letras podem despertar diferentes emoções e até criar histórias, como é possível ver a seguir.
Este vídeo de Alex Gopher, intitulado The Chil, é um dos exemplos de que a tipografia não serve apenas para ser usada em textos. Aqui as letras são a base de tudo, criam e guiam-nos na história.
Todos os aspectos são aproveitados para transmitir a mensagem, sendo a tipografia o elemento principal. Alguns objectos são constituídos por palavras que representam o ícone. Por exemplo, os carros são representados pela palavra “CAR”, os táxis pela palavra “TAXI”, a mulher pela palavra “WOMAN”, o homem pela palavra “HUSBAND” e o hospital pelo simples “H”, embora acompanhado pela expressão “Central Hospital”. Os edifícios são formados por letras, bem como a ponte.
A cor também assume um papel de destaque visto que associa ao objecto a sua tonalidade característica como no caso do táxi amarelo, das letras representativas da mulher serem rosa e as do homem azuis.
A agitação própria de uma grande cidade é reproduzida pelo movimento operado pelas palavras. A ocorrência de um acidente rodoviário é perceptível pelo choque de algumas palavras. A deturpação das letras de uma das palavras “CAR” sugere a ideia de ferimentos, agravada pela cor vermelha que alude ao sangue.
Grandes, pequenas, redondas ou mais quadradas, na horizontal ou na vertical, com movimento ou não, todas as palavras presentes neste clip têm a sua função, mostrando que a tipografia pode ter um papel bem mais interessante do que aquele a que estamos habituados.
Subscrever:
Mensagens (Atom)