Proposta da Cor

Esta proposta consistia na alteração do significado de um objecto pela manipulção da cor.

Uma das minhas primeiras tentativas foi com um cartaz da Benetton constituído por umas calças de militar e uma t-shirt manchada de sangue. A interpretação mais óbvia é que se refere à morte dos soldados na guerra pretendendo sensibilizar a população para este fenómeno. Decidi então mudar o vermelho da camisola para uma éspecie de amarelo simulando nódoas. Na minha perspectiva, o objectivo e a mensagem do cartaz são completamente alterados, pois assim a ideia que passa pode estar relacionada com o facto de as roupas da Benetton serem até resistentes a qualquer tipo de sujidade.



A imagem seguinte mostra a alteração de um cartaz de cinema sobre o vírus da SIDA. A imagem original consistia num rolo de filme a vermelho formando o laço da SIDA. Mudando-o para cor-de-rosa, cor associada ao cancro da mama, este cartaz muda de sentido, pois a cor do vírus é vermelho.





Fiz o mesmo com estes laços.




Neste exemplo, fui mais uma vez pelo lado real e alterei a cor de um limão transformando-o numa laranja, já que a forma física é similar.




As bebidas também são objectos passíveis de serem alterados pela cor, vejamos o exemplo deste copo de leite que ao ser mudado para laranja se transforma em sumo de laranja.



Na nossa cultura a noiva veste de branco segundo a tradição, portanto decidi alterar para vermelho este vestido, tornando-o num vestido de gala e não propriamente de noiva.




Nos sinais de trânsito a cor desempenha um papel fundamental, pois impera o código da cor. As pessoas sabem que cada cor utilizada corresponde a uma "ordem" específica, portanto achei interessante trabalhar estes elementos.
Usei este sinal de sentido obrigatório, ou seja, é obrigatório virar à direita e todos os condutores sabem disso, pois o azul indica obrigatoriedade. No entanto, o significado perde-se quando o sinal é alterado para amarelo e preto, pois a ideia que passa é a de perigo. O mesmo acontece se optarmos pelo vermelho e branco em que a mensagem é a de proibição.

Cor

A cor é um dos elementos visuais mais relevantes, porque nos transmite uma enorme quantidade de informação. Não possui apenas uma questão estética, serve para distinguir, entender, simbolizar e identificar. A percepção da cor é muito importante para a compreensão de um ambiente e através da combinação de tonalidades podem ser criados diferentes atmosferas e até distintas sensações no ser humano.
A cor é percebida através da visão, na qual intervêm o cérebro, os olhos e o corpo. Ela é para nós algo tão natural e familiar que se torna difícil compreender que ela não corresponde a propriedades físicas reais, mas sim à representação interna, a nível cerebral. Ou seja, os objectos não têm cor, esta corresponde a uma sensação interna provocada por estímulos físicos da natureza que dão origem à percepção da mesma cor por um ser humano.
A cor não tem só a ver com os olhos e com a retina, mas também com a informação presente no cérebro. Dependendo da iluminação, a cor do objecto pode ser ligeiramente deturpada, no entanto vemo-lo com a cor correcta, porque é um objecto de que conhecemos a tonalidade original.
Se usarmos durante algum tempo óculos com lentes coloridas, quando os tiramos passamos a ver os objectos dessa mesma cor. O cérebro aprendeu a corrigir a cor com que «pinta» os objectos para eles terem a cor que se lembra que eles têm e demora algum tempo a perceber que deve depois deixar de fazer essa correcção.
O que vemos não é exactamente «o que está lá fora», mas corresponde a um modelo simplificado da realidade.
Quando se fala de cor, há que distinguir entre a cor obtida aditivamente (cor luz) ou a cor obtida subtractivamente (cor pigmento).
No primeiro caso, chamado de sistema RGB, temos os objectos que emitem luz (monitores, televisão, Sol, etc.) em que a adição de diferentes comprimentos de onda das cores primárias de luz Vermelho + Azul + Verde = Branco.
No segundo sistema (subtractivo ou cor pigmento) iremos manchar uma superfície sem pigmentação (branca) misturando-lhe as cores secundárias da luz (primárias); Ciano + Magenta + Amarelo. Este sistema corresponde ao "CMYK" das impressoras e serve para obter cor com pigmentos (tintas e objectos não emissores de luz). Subtraindo os três pigmentos temos uma matiz de cor muito escura, muitas vezes confundido com o preto.
A principal diferença entre um corpo azul (iluminado por luz branca) e uma fonte emissora azul é de que o pigmento azul está a absorver o verde e o vermelho reflectindo apenas azul enquanto que a fonte emissora de luz azul emite efectivamente apenas azul. Se o objecto fosse iluminado por essa luz ele continuaria a parecer azul. Mas, se pelo contrário, ele fosse iluminado por uma luz amarela (luz Vermelha + Verde) o corpo pareceria negro.
Na Natureza amarelo, azul e vermelho são as cores de onde todas as outras se originam a partir das suas combinações: amarelo + azul = verde vermelho + amarelo = laranja azul + vermelho = roxo.
A combinação de cores primárias forma cores secundárias, que combinadas com cores secundárias formam cores terciárias e assim por diante.
Quanto mais próximas as cores se situam no círculo cromático, mais parecidas são, quanto mais afastadas , mais diferentes. As que se situam do lado oposto são as chamadas cores opostas ou complementares (laranja/azul, roxo/amarelo, vermelho/verde).



Existem diversas cores à nossa disposição, cada uma delas divide-se em milhões de outras, digamos de forma simplista.
Podemos também dizer que cada cor possui três qualidades que nos permitem distingui-las: Matriz ou cor (hue), valor ou tom (value ou tone) e saturação (saturation, chroma ou brightness).
A primeira, é o que distingue uma cor da outra, é o nome genérico da cor (vermelho, azul, verde, etc).
Uma só tonalidade tem inúmeras variações da sua cor pura entre o claro e o escuro e a isto se chama de valor ou tom. Este altera-se quando é adicionado preto ou branco.
O último elemento está relacionado com a luminosidade, isto é saturação ou intensidade. Uma cor de grande intensidade é uma cor brilhante, enquanto uma de pequena intensidade é baça.
Uma cor misturada é menos brilhante e menos intensa do que uma cor pura.
Existe também outro elemento, a chamada temperatura de cor, em que as cores parecem mais quentes à medida que o amarelo diminui e o vermelho aumenta e vice-versa. O azul é muito frio, enquanto o verde se torna um pouco mais quente devido à adição do amarelo.
O contraste da cor também surte efeitos curiosos como é o exemplo de letras com a mesma cor em fundo claro parecem mais claras do que num fundo escuro, quando na realidade são exactamente a mesma.
Como todos nós sabemos, a cor é algo que nos desperta diferentes sensações e em diversas culturas cada cor tem o seu significado, a isto chamamos a psicologia da cor.
A percepção da cor de cada individuo é a combinação das suas características psicológicas e culturais, não significando, no entanto, que cada pessoa percebe a cor de modo diferente.
De forma geral, os vermelhos amarelos e laranjas são cores quentes que nos despertam sentimentos de estímulo, perigo, boa-disposição, etc. Por outro lado, os verdes e azuis são cores frias associadas à calma, paz, tranquilidade, etc.
Vejamos então o significado de cada uma delas, detalhadamente.
Branco é a cor da luz e da pureza está ligado à perfeição, inocência, casamento, paz, simplicidade, santidade, suavidade, limpeza, virtude, verdade, solidão e fragilidade. No Japão e na China é a cor do luto. Na índia as mulheres que vestirem branco convidam a infelicidade. É a cor dos deuses e dos anjos.
Sol e ouro são elementos directamente associados ao amarelo. Temos também a sabedoria, o optimismo, a alegria, a esperança (Inglaterra), riqueza, idealismo, concentração, inveja, fraude, perigo, doença, fraqueza. No Egipto significa luto e no Japão está associado à coragem. É a primeira cor que o ser humano percebe e é também a mais cansativa, podendo irritar os olhos. É por isto que o amarelo surge como cor de aviso, pois é a cor vista em primeiro lugar. Por outro lado, o amarelo claro ajuda a melhorar a concentração, sendo bastante usada nos post-it.
O laranja associa-se à criatividade, energia, saúde, actividade, extravagância, equilíbrio, entusiasmo, barulho. Na Índia laranja significa Hinduísmo, na Holanda è a cor Nacional devido à monarquia oriunda de Orange-Nassau. As divisões pintadas desta cor fazem as pessoas falar e pensar, sendo também propícias à amizade e divertimento.
O vermelho está associado ao amor, paixão, sangue, sexualidade, fogo, perigo, energia, calor, revolução, sorte, agressividade e crueldade, entre tantas outras situações e sentimentos. Na África do Sul é a cor do luto, enquanto na nossa sociedade é impensável vestir vermelho na morte de alguém que nos é próximo. Na Ásia esta cor esta relacionada com o casamento, prosperidade e felicidade. É a cor mais dominante a nível visual, tem um carácter intenso e agressivo.
O roxo está ligado à realeza, inspiração, espiritualidade, classe, luxúria, sabedoria, imaginação, sofisticação, criatividade, dor, crueldade, loucura e exagero. Na América Latina e na Tailândia, roxo indica morte e luto. Raro na Natureza o roxo parece artificial. Diz-se que estimula a imaginação e por ter uma qualidade romântica e feminina que é por vezes associada à homossexualidade feminina. Antigamente os tintos roxos eram caros, estando portanto acessíveis apenas à Nobreza.
Azul é a cor da água e do céu, associando-se à frescura, harmonia, conhecimento e inteligência, lealdade, justiça, confiança, masculinidade, confidência e conservadorismo. Pelo lado negativo, está ligado à depressão, austeridade, frieza. Azul é a cor mais popular em todo o mundo, no entanto adquire significados diferentes em algumas zonas. No irão é a cor do luto. Normalmente é associada aos rapazes, mas na China é uma cor feminina. Alimentos azuis são raros, portanto é natural que as pessoas tenham aversão por alimentos desta tonalidade. Diz-se que salas azuis aumentam a produtividade das pessoas.
Verde é a cor indissociável da Natureza e do ambiente. Transmite calma, frescura e harmonia. Associa-se à fertilidade, sucesso, honestidade, desenvolvimento , juventude, sorte, esperança, inveja, veneno, inexperiência, avareza, ganância. No Islão está associado ao Paraíso. Na cultur Celta o deus da fertilidade era Verde. Esta é a cor que causa menos irritabiliade nos olhos e isto pode explicar o facto de ser tão relaxante olhar a Natureza. É uma cor permissiva (semáforos).
O preto está ligado à noite, morte, poder, elegância, solidão, mistério, formalidade, dignidade, seriedade, autoridade, sofisticação, medo, maldade, luto, remorsos, ódio, negatividade, anonimato, azar, raiva. Na China preto é para os meninos, na Ásia está associado coma carreira, luto e penitência . Preto é muitas vezes associado a sociedades secretas e faz as pessoas parecerem mais magras.
Podemos então alterar o significado de um objecto apenas pela manipulação da cor? Esta é a questão se impõe.